La corporación venezolana Empresas Polar anunció el lanzamiento de su campaña por el 85 aniversario, una iniciativa que pone en primer plano el reconocimiento a las personas que han acompañado la trayectoria de la organización a lo largo de más de ocho décadas.
La propuesta comunicacional, bajo el mensaje “Gracias por estar”, se aleja de una narrativa corporativa tradicional y se enfoca en destacar el papel de la gente común en la construcción de valores, comunidad y esperanza.
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Según la empresa, el eje conceptual de la campaña se basa en el agradecimiento como elemento central de su historia.
En ese sentido, la pieza principal resalta historias cotidianas que reflejan el impacto de gestos sencillos en la vida de las personas, como el apoyo familiar, la amistad o la labor de docentes que inspiran. La compañía busca así visibilizar que su recorrido no se limita a lo empresarial, sino que está ligado a experiencias humanas compartidas.
El presidente ejecutivo de la organización, Lorenzo Mendoza, subrayó el significado del aniversario y el papel de quienes han sido parte de la evolución de la empresa.
“85 años significan un legado de compromiso con un país lleno de oportunidades. Siento orgullo y profundo agradecimiento hacia quienes estuvieron antes y hacia quienes hoy me acompañan, trabajadores, aliados y consumidores que hoy hacen posible celebrar casi un siglo de historia. A todos y cada uno de ustedes les digo: ¡Gracias por estar!, ¡Gracias por permitirnos acompañarte!”, expresó.
Difusión de la campaña
La campaña tendrá un despliegue nacional e internacional, con presencia en distintos canales de comunicación:
Este mensaje de agradecimiento llegará a cada rincón de Venezuela y a los países donde Empresas Polar tiene operaciones, a través de un ecosistema comunicacional que se desplegará desde hoy:
- Medios digitales: contenido exclusivo y testimoniales en Instagram, X, Facebook, LinkedIn y YouTube, donde la audiencia podrá interactuar con las historias de gratitud. Amplificación en las cuentas de las marcas del portafolio de Empresas Polar en los países en los que tenemos presencia.
- Televisión: pauta en televisión abierta y canales por cable para conectar con la familia en el hogar.
- Cine: proyección del comercial en salas de cine de las principales ciudades de Venezuela, maximizando el impacto visual y emocional de la narrativa.
- Vallas: presencia estratégica en las principales ciudades y arterias viales del país, reforzando la cercanía de la marca en el día a día de los ciudadanos.
La iniciativa también tendrá alcance en los países donde la compañía mantiene operaciones, lo que refleja su proceso de expansión internacional tras décadas de crecimiento sostenido en el sector de alimentos y bebidas.
El desarrollo creativo de la campaña se realizó en alianza con la agencia Pa’ los Panas, y forma parte de una estrategia que se extenderá hasta el 25 de marzo, según informó la organización a través de sus canales oficiales.
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