Pepsi cambia su logo para celebrar su 125 aniversario: hace 15 años fue el último refrescamiento de imagen de la marca

Por El Vigilante — 29 de marzo de 2023

Foto: Agencias.

Pepsi celebra su aniversario número 125 con un refrescamiento en su imagen, con una identidad empleada en los 80’s.

Coincidiendo con su aniversario para el mes de agosto, Pepsi moderniza su imagen buscando reflejar la audacia y la energía característica de la marca. También busca mostrar su conexión con la cultura pop y aspiraciones con el mundo digital. Reseña ReasonWhy.

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Este es el nuevo cambio de imagen de Pepsi

En esta actualización, una de las marcas más reconocidas de refrescos en el mundo se inspiró en una reinterpretación del logo de la década de los 70 y 80.

De esta manera, Pepsi regresa con diferentes cambios, como el nombre del producto en el centro, una nueva fuente en mayúsculas y los colores más vibrantes. Todos estos detalles intentan trasmitir vitalidad, más presencia del negro dándole notoriedad a la Pepsi Zero Azúcar.

Con esta creatividad la marca incentiva la música de estilo urbano, la sensación de movimiento y pulsaciones, la vibración. Además, Pepsi busca encajar con una propuesta estética en cajas, vallas publicitarias, posts en redes sociales hasta en camiones repartidores.

Espacio publicitario

Asimismo, Pepsi ha cambiado su logotipo por duodécima vez, desde que inició la marca en 1898. Y 15 años después de su último refrescamiento. Por otro lado, los especialistas de marketing de la compañía se encargaron de plasmar la evolución de la gaseosa, debido a que su versión pasada no tenía «audacia y confianza».

«Disfrute sin disculpas»: El mensaje de la nueva imagen de Pepsi

El director de Marketing de Pepsi, Todd Kaplan, manifestó que la imagen debía transmitir más sensación de “disfrute sin disculpas”. Se enfocó en rendir homenaje a la historia y legado de la marca.

El popular refresco tiene como objetivo flexibilizarse a la era digital y a distintos espacios y soportes, desde la televisión hasta el internet. Por ello, hay mayor movimiento «para que Pepsi se mueva entre espacios físicos y digitales».

La nueva presentación se implementará en otoño en América del Norte, a partir del año 2024 en el resto del mundo. La empresa evaluará el impacto emocional y las ventas.

“Cuando piensas en un consumidor mayor que ve el leve guiño a algunos de los diseños anteriores, y en uno más joven que puede entender la energía y el pulso, el azul eléctrico y la nitidez del negro, piensas en cuán acertado es eso para hoy. Estamos muy emocionados de ver cómo esto afectará la vida de nuestros consumidores, nuestro negocio y más allá”, resaltó Kaplan.

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